ইমেজ হল প্রতিনিধিত্ব, কিছু বা কারোর চিত্র, যখন কর্পোরেট দ্বারা, এটিকে একটি সরকারী বা বেসরকারী সংস্থার অন্তর্নিহিত বা সাধারণ সবকিছু বলা হবে, যার বিভিন্ন উদ্দেশ্য রয়েছে, ব্যক্তিগত ক্ষেত্রে পণ্য এবং পরিষেবাগুলির বাণিজ্যিকীকরণ খুবই সাধারণ.
গুণাগুণ, মান, যা বাজার এবং ভোক্তারা একটি ব্র্যান্ড তৈরি করে এবং এটি তাদের পছন্দ এবং বাণিজ্যিক সাফল্যের ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ
এবং তার অংশ জন্য কর্পোরেট ইমেজ হতে দেখা যাচ্ছে গুণাবলীর সেট যা ভোক্তা এবং বাজার সাধারণভাবে একটি নির্দিষ্ট কোম্পানিকে দায়ী করে, ঐটাই বলতে হবে, কোম্পানী সমাজের মানে কি, এটা কিভাবে অনুভূত হয়.
এই প্রশ্নটি যেকোন কোম্পানি বা প্রতিষ্ঠানের জন্য অবশ্যই গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটিই জনসাধারণ, জনমত এবং বাজারকে এটি কে তার একটি মানসিক চিত্র তৈরি করতে দেয়।
যদি একটি কোম্পানির একটি সংশ্লিষ্ট এবং স্বীকৃত কর্পোরেট ইমেজ না থাকে, তবে এটি খুব কমই সফল হবে, কারণ অবশ্যই, এটি একটি দ্রুত এবং কার্যকর মানসিক সনাক্তকরণ তৈরি করতে ব্যর্থ হবে, যা মূলত এটির সৃষ্টির সাথে প্রস্তাবিত।
আমাদের অবশ্যই এই বিষয়ে বলতে হবে যে কর্পোরেট ইমেজটি বিশেষত মানের মানের সাথে যুক্ত, যে মানগুলি প্রস্তাবিত হওয়ার পরে অবশ্যই রক্ষা করা উচিত, প্রতিশ্রুতি যা ভোক্তা বা সাধারণভাবে সম্প্রদায়ের সাথে অনুমান করা হয়, অন্যদের মধ্যে।
অবশ্যই, একটি কর্পোরেট ইমেজ একদিন থেকে পরের দিন পর্যন্ত তৈরি হয় না, বরং অভিজ্ঞ পেশাদারদের কাজ এবং সময়ের প্রয়োজন হয় সেই ম্যাক্সিমামগুলির সাথে পূর্বোক্ত শনাক্তকরণ তৈরি করতে যা প্রশ্নে থাকা সংস্থাটি প্রতিনিধিত্ব করতে চায়।
কর্পোরেট ইমেজ তৈরি, বিস্তারিত
কর্পোরেট ইমেজ তৈরির দায়িত্ব সাধারণত জনসংযোগ এলাকার জন্য দায়ী ব্যক্তিদের উপর, যারা এটি তৈরি করতে প্রধানত বিভিন্ন মিডিয়াতে যোগাযোগ প্রচারণা ব্যবহার করবে, ঐতিহ্যবাহী: লিখিত প্রেস, টেলিভিশন, রেডিও, এবং যারা নতুন নিয়ে এসেছে ইন্টারনেট, সামাজিক নেটওয়ার্ক ইত্যাদির মতো প্রযুক্তি।
অবশ্যই, যে চিত্রটি তৈরি করা হবে, বিশেষত উপলব্ধির দিকে পরিচালিত, জনসাধারণের নিবন্ধন করার জন্য এবং এতে আগ্রহী বোধ করার জন্য অবশ্যই অত্যন্ত আকর্ষণীয় হতে হবে।
এদিকে, কর্পোরেট ইমেজ সবসময় আবশ্যক প্রশ্নে কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবার অবস্থানের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হবে, যেহেতু এই দিকটিতে কোনো পরিবর্তন বা পার্থক্য অবশ্যই জনসাধারণের মধ্যে একটি বিভ্রান্তি চিহ্নিত করবে এবং সেই কারণে এর লাভজনকতা অবশ্যই প্রভাবিত হবে। সাফল্য নিশ্চিত করার জন্য কর্পোরেট নাম, লোগো এবং ছবি অবশ্যই মেলে এবং বিশ্বাসযোগ্য হতে হবে।
অন্যদিকে, কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতার ক্ষেত্রে একটি ভাল খ্যাতিও কোম্পানিকে সফলভাবে অবস্থান করতে অনেক সাহায্য করবে, কারণ গ্রাহকরা বিশেষ করে সেই কোম্পানিগুলির প্রতি আকৃষ্ট হয় যেগুলি তারা জানে যে তারা কোম্পানির প্রতি একটি সামাজিক দায়িত্ব গ্রহণ করেছে। তারা যে সমাজের অন্তর্গত, তাদের কিছু সমস্যার সমাধান করে।
উপাদান যে এটি রচনা
এটি লক্ষ করা উচিত যে একটি কর্পোরেট ইমেজ এক বা একাধিক উপাদান নিয়ে গঠিত হতে পারে, যা কোম্পানিকে একটি শক্ত চিত্র দিতে সম্মত হয়, যার মধ্যে রয়েছে: আইসোটাইপ (একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইনের সবচেয়ে সহজে স্বীকৃত আইকনিক অংশ), মনোগ্রাম (ইন্টারলকিং অক্ষর এবং পরিসংখ্যান নিয়ে গঠিত প্রতীক), লোগো (গ্রাফিক উপাদান, সাধারণত ভাষাগত, যা একজন ব্যক্তি বা কোম্পানিকে চিহ্নিত করে), নামের স্লোগান (একটি ব্যবসায়িক বা রাজনৈতিক প্রসঙ্গে শব্দগুচ্ছ সনাক্তকরণ), প্রতীক (একটি কিংবদন্তি বা বাক্যাংশ সহ রহস্য সহ চিত্র), ছবি (চিহ্ন যা একটি প্রতীক, বস্তু বা চিত্র প্রতিনিধিত্ব করে)।
কর্পোরেট চিত্রগুলি বেশিরভাগই একটি নির্দিষ্ট মান বা প্রতিশ্রুতির সাথে ব্র্যান্ডের সংসর্গ খোঁজে, কারণ সেগুলি এমন তথ্য যা সম্ভাব্য ভোক্তার মনে গেঁথে থাকে।
অন্য কথায়, ব্র্যান্ডটি বাজারের পণ্য বা পরিষেবার অফার করার সুবিধার বাইরে, বাজারে এবং তার ভোক্তাদের কাছে সেই প্রতিশ্রুতি এবং মূল্যের জন্য কোম্পানিকে স্বীকৃত এবং মূল্যবান হতে চায়, যা গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু আরও তাই। সেগুলি হল সেই সবাশ্রুতি যা তিনি সমর্থন করেন, তারা মানুষের গভীরে প্রবেশ করে এবং সনাক্তকরণকে অবিলম্বে তৈরি করে এবং তাই সেই পণ্যের দিকে ঝুঁকে পড়ে, কারণ এটি তাদের আদর্শের প্রতিনিধিত্ব করে।
এবং ব্র্যান্ডের সাথে কর্পোরেট ইমেজের একটি বিশেষ সম্পর্ক রয়েছে কারণ এটির সাথে, বিভিন্ন সংস্কৃতির মানুষ এবং যারা বিভিন্ন পরিস্থিতিতে বসবাস করে তারা একটি পণ্যের সাথে সনাক্ত করতে পারে এবং এটির জন্য একটি মান আরোপ করতে পারে। তারপর, এই ব্যক্তিরা পূর্বে তৈরি করা সমিতির কারণে গুণমানের পণ্য বিবেচনা করতে পারে।
