স্পন্সর হল সেই কোম্পানি বা ব্যক্তি যেটি সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে আরও বেশি দৃশ্যমানতা অর্জনের লক্ষ্যে একটি নির্দিষ্ট মাধ্যমে তার ব্র্যান্ডের প্রচারে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ বিনিয়োগ করে। উদাহরণস্বরূপ, অনেক ম্যাগাজিন এবং ফ্যাশন প্রকাশনা একটি পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য প্রকাশনায় তাদের নিজস্ব জায়গা রাখতে চায় এমন সেক্টরের ফার্মগুলির স্পনসরশিপের জন্য অর্থায়নের একটি ভাল উত্স পাওয়া যায়।
এই স্পনসরশিপটি আজ ডিজিটাল মিডিয়াতেও দৃশ্যমান কারণ অনেক ব্লগে সেই কোম্পানিগুলির জন্য নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন ব্যানারও রয়েছে যারা তাদের পরিষেবার প্রচার করার সময় উক্ত ব্লগে মাসিক খরচ বিনিয়োগ করার সিদ্ধান্ত নেয়।
খেলাধুলায় পৃষ্ঠপোষকতা
খেলাধুলায়, একটি ফার্ম একটি নির্দিষ্ট দলকে স্পনসর করার সিদ্ধান্ত নিতে পারে। সেই ক্ষেত্রে, স্পনসর কোম্পানির অভিক্ষেপ উন্নত করার লক্ষ্যে এই ধরনের বিপণন তাদের অফার করে এমন অতিরিক্ত সুবিধাগুলিকে মূল্য দেয়।
সিনেমার অর্থায়ন এবং ভর্তুকিরও বিভিন্ন উৎস রয়েছে। কিছু চলচ্চিত্রের অর্থ আছে যা সেই স্পনসরদের দ্বারা বিনিয়োগ করা হয়েছে যারা প্রকল্পে বিশ্বাস করেছে এবং আর্থিক সংস্থান দিয়ে এটি সমর্থন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ফ্যাশন গালা স্পনসর করে একটি নির্দিষ্ট ইভেন্টকে স্পনসর করাও সম্ভব।
অন্য কথায়, স্পনসরশিপের বিভিন্ন রূপ বিভিন্ন উপায় দেখায় যা একটি ফার্মকে একটি প্রকল্পের আগে দৃশ্যমানতা অর্জন করতে হয়। এইভাবে, সাধারণ স্বার্থ বিনিময় সঞ্চালিত হয়। একদিকে, পৃষ্ঠপোষক সংস্থা একটি নির্দিষ্ট অর্থনৈতিক পরিমাণ অফার করে এবং বিনিময়ে, এটি তার চিত্রে একটি শক্তিশালীকরণ পায়।
কোম্পানিগুলি একটি উন্নত বিশ্ব গড়তে তাদের নৈতিক সম্পৃক্ততা প্রদর্শন করে সামাজিক কারণ প্রকল্পগুলিকেও স্পনসর করতে পারে। স্পনসরশিপের মাধ্যমে, একটি বাণিজ্যিক চুক্তি স্থাপনকারী দুটি পক্ষের মধ্যে একটি সহযোগিতা চুক্তি প্রতিষ্ঠিত হয়।
একটি ব্যবসায়িক চুক্তি
এটি একটি চুক্তি যেখানে উভয় কোম্পানিই উইন-উইন স্কিমের মাধ্যমে উপকৃত হয়, অর্থাৎ উভয় পক্ষই কোনো না কোনোভাবে উপকৃত হয় এই সহযোগিতার জন্য ধন্যবাদ যা কম-বেশি দীর্ঘ হতে পারে। স্পনসরশিপ সিস্টেম আর্থিক তহবিল প্রাপ্ত করা সম্ভব করে যা অন্যথায় চালানো কঠিন হবে। কিন্তু একটি স্পনসর খোঁজা সবসময় একটি সহজ কাজ নয় কারণ কোম্পানিগুলিও তারা যেখানে বিনিয়োগ করে সেখানে অত্যন্ত মূল্যবান।
ছবি: iStock - Sjo
