ব্যবসা

আন্তর্জাতিক বিপণনের সংজ্ঞা

মার্কেটিং শব্দটি সাধারণত মার্কেটিং এর প্রতিশব্দ হিসেবে ব্যবহৃত হয়। এটি একটি নির্দিষ্ট বাজারে একটি পণ্য বা পরিষেবা প্রচার এবং বিক্রি করার জন্য কৌশলগুলি প্রতিষ্ঠা করে। এই ধারণাটি অন্যান্য বাস্তবতায় প্রসারিত হতে পারে, যেমন রাজনীতির ক্ষেত্র বা কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতা। অন্য কথায়, বিপণন এমন একটি শৃঙ্খলা যা ব্যক্তি এবং সমাজের চাহিদাগুলি জানার এবং চিহ্নিত করার চেষ্টা করে।

বিপণনের আন্তর্জাতিক মাত্রা

একটি ছোট ঐতিহ্যবাহী কোম্পানি তার পরিবেশে নতুন ক্লায়েন্ট খুঁজছে তার স্থানীয় বাস্তবতার সাথে অভিযোজিত বিপণন প্রক্রিয়া বাস্তবায়ন করতে হবে। যাইহোক, একটি বহুজাতিক কোম্পানি যারা গ্রহের বিভিন্ন অঞ্চলে কাজ করে তাদের অবশ্যই লক্ষ্যবস্তু ভোক্তাদের সংস্কৃতি এবং ভাষার বৈচিত্র্য বিবেচনা করতে হবে। এই অর্থে, আন্তর্জাতিক বিপণন সরাসরি আন্তর্জাতিক বাণিজ্যের সাথে সম্পর্কিত।

আন্তর্জাতিক বিপণন পরিকল্পনা

একটি পণ্য বা পরিষেবা বিদেশে এবং স্থানীয় বাজারের বাইরে পর্যাপ্তভাবে প্রচার করার জন্য, আন্তর্জাতিক অভিক্ষেপের সাথে একটি বিপণন পরিকল্পনা করা প্রয়োজন। এই পরিকল্পনাগুলির সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক দিকগুলির মধ্যে কয়েকটি নিম্নরূপ:

- আন্তর্জাতিক বাজারের বাস্তবতা অনুসন্ধান করুন। এটি অবশ্যই মনে রাখা উচিত যে একটি দূরবর্তী দেশের গ্রাহকরা একটি পণ্যের প্রতি আগ্রহী হতে পারে, তবে এটি একটি পরিকল্পনা শুরু করার জন্য যথেষ্ট নয়, কারণ এটি সমস্ত ধরণের দিক (পরিবহনের উপায়, শিপিং সিস্টেম, শুল্ক, উপায়) জানা প্রয়োজন। অর্থপ্রদান, বয়স অনুসারে জনসংখ্যার বন্টন, খরচের ধরণ ইত্যাদি)।

কোম্পানির আন্তর্জাতিক বিপণন বিভাগ বিভিন্ন কার্য সম্পাদন করে

1) তারা লক্ষ্য বাজারের উপর ভিত্তি করে একটি পণ্য বাজারজাত করার প্রস্তাব দেয়,

2) তারা লক্ষ্য করা গ্রাহকের উপর নির্ভর করে একটি নির্দিষ্ট পণ্য ডিজাইন করে,

3) তারা পণ্য বা পরিষেবা বিশ্লেষণ করে যাতে এটির বৈশ্বিক বৈশিষ্ট্য রয়েছে এবং এটি সম্ভাব্য সর্বাধিক সংখ্যক গ্রাহকের জন্য আগ্রহী হতে পারে (এই অর্থে, আপনাকে একটি পণ্যের জন্য একটি প্রমিতকরণ কৌশল বা মানিয়ে নেওয়ার জন্য একটি কৌশলের মধ্যে বেছে নিতে হবে একটি নির্দিষ্ট বাজার) এবং

4) তারা আন্তর্জাতিকীকরণের জন্য পণ্য বা পরিষেবার উপাদানগুলির একটি সিরিজকে মূল্য দেয় (ব্র্যান্ড, লেবেল, প্যাকেজিং, নিরাপত্তা, গ্যারান্টি, গুণমান, পরিষেবা, ইত্যাদি)।

আন্তর্জাতিক বিপণনে বিশ্ববিদ্যালয় অধ্যয়ন

এই শৃঙ্খলার একাডেমিক কোর্সগুলি খুব বিস্তৃত জ্ঞানকে অন্তর্ভুক্ত করে এবং সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য হল নিম্নলিখিতগুলি:

1) বিপণন কৌশল,

2) আন্তর্জাতিকীকরণ প্রক্রিয়া,

3) রপ্তানি মোড,

4) আন্তর্জাতিক যোগাযোগ,

5) গবেষণা সরঞ্জাম,

6) বিতরণ চ্যানেল এবং রসদ ব্যবস্থাপনা এবং

7) আন্তর্জাতিক প্রতিযোগিতা।

ছবি: ফোটোলিয়া - ড্রাগন / জিস্টুডিও