এক্সক্লুসিভিটির ধারণাটি ধারণার একটি সিরিজের সাথে যুক্ত: এটি সাধারণত উচ্চ মূল্যের কিছু, এটি একটি অভিজাতদের জন্য উদ্দিষ্ট এবং এটি সামাজিক পার্থক্যের একটি চিহ্ন। যিনি একটি একচেটিয়া বস্তুর মালিক, অন্যদের একটি উচ্চ অর্থনৈতিক পরিস্থিতি এবং জনসংখ্যার গড় থেকে আলাদা একটি নান্দনিক অনুভূতি দেখাচ্ছেন৷
ক্ষেত্রে এটা হল যে শব্দের এই অর্থ আমাদের ধারণার কাছাকাছি নিয়ে আসে অনন্য এবং তারপরে আমরা এটিকে পুনরাবৃত্তির সাথে ব্যবহার করি সেইসব বস্তুগত জিনিসগুলির জন্য যা সাধারণ নয় বরং বিলাসবহুল এবং প্রাপ্ত করা কঠিন।
ধনী এবং বিখ্যাত ব্যক্তিরা সাধারণত সেইসব দ্রব্য দ্বারা প্রলুব্ধ হয় যেগুলি অনন্য এবং পুনরাবৃত্তি করা কঠিন হওয়ার দ্বারা নির্দিষ্টভাবে চিহ্নিত করা হয়, কারণ এটি তাদের আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ এবং মানুষের গড় থেকে আলাদা বোধ করবে।
এই শব্দের জন্য দায়ী আরেকটি সাধারণ ব্যবহার হল মনোনীত করা বিশেষাধিকার বা অধিকার যা একজন ব্যক্তি বা গোষ্ঠী অর্জন করে, যার বিনিময়ে, বাকি লোকেদের জন্য নিষিদ্ধ. উদাহরণ স্বরূপ, একটি হোটেল যেটির একটি একচেটিয়া সমুদ্র সৈকত রয়েছে তা বোঝায় যে এটিতে অ্যাক্সেস শুধুমাত্র হোটেল অতিথিদের জন্যই সম্ভব হবে এবং সেইজন্য হোটেলে নিবন্ধিত নয় এমন পর্যটকদের এটিতে প্রবেশ করা নিষিদ্ধ করা হবে।
বিপণন কৌশল হিসাবে এক্সক্লুসিভিটি
একটি বাণিজ্যিক দৃষ্টিকোণ থেকে, একটি পণ্যের প্রচারের জন্য বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করা যেতে পারে: মূল্য, গুণমান, পরিষেবা বা, যেমনটি হাতে আছে, যে কিছু সম্পূর্ণ ভিন্ন, অর্থাৎ একচেটিয়া। নিশ্চিত করে যে বিক্রয়ের জন্য একটি পণ্য একচেটিয়া, এটি নির্দেশিত হয় যে এটি সবার জন্য উপলব্ধ নয়। একই সময়ে, এর স্বতন্ত্রতা আন্ডারলাইন করা হয়। এই পার্থক্যকারী উপাদানগুলি একচেটিয়া পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে একটি ভোক্তা সেক্টরের কাছে আরও আকর্ষণীয় করে তোলে।
এক্সক্লুসিভিটির বিপরীত হল সবকিছু যা সাধারণ, পুনরাবৃত্তি, সিরিজে তৈরি এবং ফলস্বরূপ, বিপুল সংখ্যাগরিষ্ঠের দ্বারা অর্জন করা সহজ।
একচেটিয়া শব্দটি ব্যবহার করার সময় বিজ্ঞাপনের বার্তাটি যা যোগাযোগ করা হয় তা সুস্পষ্ট: যে ক্রেতাও বিশেষ কেউ এবং অবশ্যই, এটি ভোক্তার জন্য একটি আকর্ষণীয় ধারণা, যেহেতু প্রত্যেকেই অন্য কারও মতো অনুভব করতে পছন্দ করে।
সাংবাদিকতায় এক্সক্লুসিভিটি
আমরা এখানে যে শব্দটি বিশ্লেষণ করি তার আরেকটি অর্থ আছে, সাংবাদিকতার জগত। একটি মিডিয়া আউটলেট একটি এক্সক্লুসিভ পায় যখন এটি প্রথম মিডিয়া যা সাধারণ জনগণকে খবর দেয়। এইভাবে, এটি প্রতিযোগী মিডিয়া থেকে এগিয়ে যাওয়ার একটি উপায় এবং একই সময়ে, নিজেকে অন্যদের থেকে আলাদা করার একটি উপায়।
তারা সাধারণ আগ্রহের বিষয়, বর্তমান বিষয় বা শিল্প, রাজনীতি, সঙ্গীত, সিনেমা, অন্যান্যদের মধ্যে উল্লেখযোগ্য প্রাসঙ্গিক ব্যক্তিত্বের বিষয়গুলিকে উদ্বিগ্ন করে। অন্যদিকে, এক্সক্লুসিভ নোট বা রিপোর্টটি সাংবাদিক এবং মিডিয়ার মধ্যে অত্যন্ত লোভনীয় কারণ এটি উচ্চ শ্রোতা হারের কারণ হয়, যা অবশ্যই বাণিজ্যিক কোম্পানিগুলিকে সেই জায়গাগুলিতে বিজ্ঞাপন দিতে আগ্রহী করে।
এক্সক্লুসিভিটির ধারণা সহ ক্লাসিক সেক্টর
গ্যাস্ট্রোনমির বিশ্বে এমন কিছু নির্বাচিত রেস্তোরাঁ রয়েছে যেখানে শেফরা খাঁটি নির্মাতা। তাদের থালা - বাসন ভিন্ন এবং একটি নির্দিষ্ট পার্থক্য সঙ্গে একটি স্পর্শ আছে.
ফ্যাশন সেক্টরে, কেউ দুটি জগতের কথা বলতে পারে: রেডি-টু-ওয়্যার বা হাউট কউচার। Haute couture একটি বিশেষ গ্রাহককে লক্ষ্য করে কারণ যে পোশাকটি ডিজাইন করা হয়েছে তা বিশেষভাবে তার জন্য কল্পনা করা হয়েছে।
শিল্পের সাথে এর বিভিন্ন প্রকাশের ক্ষেত্রে, এক্সক্লুসিভিটির ধারণাটি খুব বর্তমান, যেহেতু কিছু সৃষ্টি অনন্য এবং অপূরণীয়।
