বিজ্ঞাপনকে সেই কৌশল বলা হয় যা জনসাধারণকে একটি নির্দিষ্ট খরচ কর্মের দিকে উদ্বুদ্ধ করার লক্ষ্যে মিডিয়ার (টেলিভিশন, সিনেমা, রেডিও, ম্যাগাজিন, ইন্টারনেট) মাধ্যমে একটি ভাল বা পরিষেবা সম্পর্কে জনসাধারণকে প্রচার বা অবহিত করার উদ্দেশ্যে। বিজ্ঞাপন একটি পণ্য বা পরিষেবার সম্ভাব্য ভোক্তাকে এটির উপস্থাপিত সুবিধাগুলি সম্পর্কে অবহিত করবে এবং পার্থক্যগুলিকে হাইলাইট করবে যা এটিকে অন্যান্য ব্র্যান্ডের থেকে আলাদা করে৷
সংবাদ ও ঘটনা সম্প্রচার করে এমন মিডিয়ার সিরিজ। একটি সত্যের প্রকাশ যা সর্বজনীন হয়ে যায়
কিন্তু ধারণাটি মিডিয়ার সিরিজের নাম দেওয়ার জন্যও ব্যবহৃত হয় যা সংবাদ এবং ঘটনা উভয়ই প্রচার করার সময় ব্যবহৃত হয় এবং সাধারণ জনগণের কাছে পরিচিত হয়ে ওঠে এমন একটি সত্যের প্রকাশকে মনোনীত করতে, অর্থাৎ, এটি অজ্ঞতা থেকে ব্যাপক জ্ঞানে ঘটে কারণ এটি আমরা আগে উল্লেখ করেছি যে গণমাধ্যমগুলি এই সত্যটি সঠিকভাবে ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য ব্যবহৃত হয়।
তখন আমাদের অবশ্যই বলতে হবে যে বিজ্ঞাপন হল একটি নির্দিষ্ট ইভেন্টকে প্রচার করতে এবং সম্ভাব্য ভোক্তাদের মধ্যে একটি পণ্যের প্রচার করার ক্ষেত্রে আজকে সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত সরঞ্জামগুলির মধ্যে একটি৷
কার্যকরভাবে জনগণের কাছে পৌঁছান
যখন একজন ব্যক্তির একটি পরিকল্পনা বা প্রকল্পের প্রয়োজন হয় যা সে তার লক্ষ্য অর্জনের জন্য উল্লেখযোগ্য সংখ্যক লোকের কাছে পৌঁছানোর জন্য নেতৃত্ব দেয়, নিঃসন্দেহে, তিনি এটিকে জানাতে প্রচারে যাবেন। এইভাবে, অবশ্যই, তারা একটি বিজ্ঞাপনের স্পট বা অন্য কোনও ধরণের বার্তা ডিজাইন বা ডিজাইন করবে যা মিডিয়া দ্বারা প্রচার করা যেতে পারে এবং অবশ্যই আপনার প্রস্তাবের সারমর্ম থাকবে।
যদি বার্তাটি প্রাপকদের মনোযোগ এবং ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া ক্যাপচার করতে পরিচালিত হয়, তাহলে আমরা বলতে পারি যে এই বিজ্ঞাপনটি তার লক্ষ্যে ব্যাপকভাবে কার্যকর হয়েছে।
শৃঙ্খলা বিজ্ঞাপন যোগদান
কিন্তু বিজ্ঞাপন একা কাজ করে না বরং অন্যান্য শৃঙ্খলা এবং ক্রিয়াকলাপের সাহায্য ব্যবহার করে তার ক্রিয়াকে ফলপ্রসূ করতে, গবেষণা এবং কিছু শাখা যেমন অর্থনীতি, মনোবিজ্ঞান, সমাজবিজ্ঞান, নৃতত্ত্ব এবং পরিসংখ্যান বিজ্ঞাপনের সেরা সহযোগী হিসাবে পরিণত হয় যখন এটি আসে। জনসাধারণের কাছে একটি পণ্য বা পরিষেবা প্রস্তাব করার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত বার্তা খুঁজে পাওয়া এবং বিকাশ করা।
এটি বোঝা যায় কারণ বিজ্ঞাপনগুলি বেশিরভাগ সময়ই মানুষ, সামাজিক গোষ্ঠীকে লক্ষ্য করে থাকে, তারপরে প্রশ্ন, শর্ত, বৈশিষ্ট্যগুলিকে বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন যেগুলি শুধুমাত্র উল্লিখিত বিজ্ঞানগুলি জানতে এবং সন্তোষজনকভাবে প্রতিক্রিয়া জানাতে সক্ষম।
মিডিয়ায় বিজ্ঞাপন, বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে এগুলোকে কীভাবে কার্যকর করা যায়?
আমরা উপরে উল্লেখ করেছি বিজ্ঞাপনটি মিডিয়ার মাধ্যমে দর্শকদের কাছে পৌঁছায়, অর্থাৎ, তারা বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং মাধ্যমের মধ্যে একটি ক্রয় চুক্তিতে পূর্বে নির্ধারিত একটি বিবেচনার অর্থ প্রদানের পরে প্রশ্নযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি সম্প্রচার করে, বিজ্ঞাপনটি এজেন্সি দ্বারা পূর্বে সেট করা একটি তফসিলে সম্প্রচার করা হচ্ছে। মাধ্যমের সাথে এবং বিজ্ঞাপনদাতার প্রাসঙ্গিক এবং পূর্ব জ্ঞানের সাথে। পূর্বোক্ত চুক্তিকে সম্প্রচার বা সম্প্রচার বলা হয়।.
যদি বিজ্ঞাপনটি প্রাইম টাইমে নির্ধারিত হয়, যাকে প্রাইম টাইমও বলা হয়, অবশ্যই মিনিট অন-এয়ারের জন্য এটি একটি প্রচারিত প্রোগ্রামিং সময়সূচীতে সম্প্রচারিত হওয়ার চেয়ে অনেক বেশি খরচ হবে যেমন মধ্যরাতে যেখানে কম শক্তি থাকে।
যে কোম্পানিগুলি মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন দেয় তারা এই প্রাইমটাইম সমস্যাগুলির দিকে বিশেষ মনোযোগ দেয় এবং সেই সাথে দিনের সময় এবং প্রোগ্রাম যা তাদের ব্যবসায়িক স্বার্থকে সর্বোত্তমভাবে পরিবেশন করতে পারে তা নির্ধারণের জন্য প্রোগ্রামগুলি দেখেন।
সংক্ষিপ্ত, বিজ্ঞাপনের নির্দেশিকাগুলিকে কেন্দ্রীভূত করে
বিজ্ঞাপনের বিকাশের সাথে জড়িত বিভিন্ন কারণ বা উপাদানগুলির মধ্যে, সংক্ষিপ্তটি দাঁড়িয়েছে, এটি এমন একটি নথি যেখানে পূর্ববর্তী নির্দেশিকাগুলি প্রশ্নবিদ্ধ বিজ্ঞাপনের অংশ বিকাশের জন্য নির্ধারিত এবং কেন্দ্রীভূত করা হয়েছে। এটি পণ্য বা পরিষেবার সমস্ত বৈশিষ্ট্য নির্দিষ্ট করবে, একইভাবে, এটিতে পূর্বে করা সমস্ত বিজ্ঞাপন কর্মের একটি ইতিহাস রয়েছে৷
সবচেয়ে কার্যকর বিজ্ঞাপন কৌশল
স্পষ্টতই মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াটি একটি পণ্যের প্রচার করার সময় সর্বাধিক ব্যবহৃত বিজ্ঞাপনের কৌশল হিসাবে পরিণত হয়, তবে, আরও অনেকগুলি রয়েছে যেগুলি নোটিশ বা উল্লেখগুলি অর্জন করতে সক্ষম হওয়ার জন্য আর্থিক বিবেচনার অর্থ প্রদানের সাথে জড়িত নয়। পণ্য মিডিয়া প্রদর্শিত হয়.
কারণ কখনও কখনও, কিছু পণ্য পণ্যের বিজ্ঞাপনের ফলাফল হিসাবে নয়, বরং প্রেস তাদের দেওয়া পছন্দের বা প্রাসঙ্গিক মনোযোগের কারণে কুখ্যাতি অর্জন করে বা অর্জন করে কারণ তারা একটি বিশিষ্ট চরিত্র বা চিত্রের সাথে যুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, যদি একজন ব্যাপকভাবে স্বীকৃত শিল্পী একটি পোশাক লাইন চালু করার সিদ্ধান্ত নেন, তবে তিনি অবশ্যই বিজ্ঞাপনে অনেক কম বিনিয়োগ করবেন একজন অজানা ব্যক্তিকে বিনিয়োগ করতে হবে, কারণ বিখ্যাত ব্যক্তির কাছে ইতিমধ্যেই একটি বিনামূল্যে ক্যামেরা থাকবে যা জানতে আগ্রহী। তিনি করছেন, কীভাবে এবং কখন, অর্থ প্রদান ছাড়াই, কারণ বিখ্যাত ব্যক্তির ক্যামেরায় উপস্থিতি, একটি নোট, একটি সাক্ষাত্কার সহ, ইতিমধ্যে মিডিয়াকে প্রতিশোধ হিসাবে পরিবেশন করে।
কার্যকরী বিজ্ঞাপন অর্জনের কিছু কৌশল হল: ভোক্তা, নান্দনিকতা, হাস্যরস, আন্তরিকতা, সুযোগ, অনুভূতি, প্রশংসাপত্র, প্রদর্শন এবং ফ্রিকোয়েন্সি.
